70% sikerességi arány a zöldrefestés ellen

Írta: Dávid Burghardt 2015.11.23

A Two Sides zöldrefestés elleni ("anti-greenwash") globális kampánya - melynek keretében a marketing-kommunikációban felhasznált, félrevezető zöld állítások eltüntetésére kérték fel a globális cégeket - 70 százalékos sikerességi arányt ért el.

A Two Sides a világ vezető cégei közül 377-et - köztük bankokat, közműszolgáltatókat, telekommunikációs és biztosítási cégeket - vizsgált meg és ellenőrzött a kampánya keretében. E cégek közül 240 használt fel félrevezető állításokat a marketing-kommunikációja során. Mostanáig bezárólag 168 cég tüntette el a problémás állításait a Two Sides folyamatos lobbizásának eredményeképpen.

Martyn Eustace, a Two Sides elnöke a következőt mondta: "Nagy örömmel látjuk, hogy a Two Sides folyamatos erőfeszítései ilyen nagy hatással vannak a világ legnagyobb és legbefolyásosabb szervezeteire is. Azonban nem állhatunk meg itt; még mindig rengeteget kell dolgoznunk mindaddig, amíg az utolsó fennmaradó cég is be nem szünteti vásárlóinak félreinformálását."

Globális cégek továbbra is pontatlan és félrevezető környezeti állításokat tesznek, például a papírmentesség fontosságára hívják fel vásárlóik figyelmét, vagyis arra, hogy térjenek át a digitális kommunikációra - annak ellenére, hogy számos országban törvények írják elő, hogy a hirdetésekben nem hangozhat el a fogyasztókat félrevezető információ.

"Ez frusztráló és elfogadhatatlan - folytatja Eustace. - A világ legismertebb cégeinek marketingesei arra vetemednek, hogy minden alap nélküli állításokat tegyenek a cégük környezetbarát voltáról annak érdekében, hogy ekképpen vegyék rá a fogyasztókat a papír-alapú kommunikációról az olcsóbb, elektronikus kommunikációra való átváltásra. Sok fogyasztó továbbra is preferálná a papír használatát, ám a világos és pontos információk hiánya miatt manipulálhatók. Pedig a papír, amely természetes, megújuló és újrahasznosítható forrásból számazik, abszolút fenntartható kommunikációs forma."

A Two Sides csapatai világszerte harcolnak a zöldrefestés ellen saját országaikban, melynek hatására a zöldrefestés észrevehető mértékben csökken.

 

Észak-Amerika
Phil Riebel, a Two Sides észak-amerikai elnöke a következőt mondja: "Az elmúlt három év során sikerrel változtattuk meg a félrevezető marketing információk több mint 50 százalékát. Ebben benne volt 32 a 100 leggazdagabb amerikai cégből is. Azonban edukációra van szükség, ugyanis számos vállalati marketinges egyszerűen nincs tisztában a nyomda- és papíripar termékeinek életciklusával és fenntarthatóságával - sokszor nem tudományos tényekre, hanem a saját véleményükre alapoznak kampányaik összeállításakor."

“Az Egyesült Államokban a legutóbb mért statisztika 3 százalékos nettó növekedést mutat az erdőterületek 60 évvel ezelőtti és mostani mérete között. Ugyanezen időszakban a telepített erdők famennyisége 58 százalékban növekedett" - teszi hozzá Riebel.

Ausztrália

Kellie Northwood, az ausztráliai Two Sides elnöke a következő megjegyzést fűzte a témához: "Már önmagában nehéz kihívás a megfelelő embert megszólítani a szervezeteken belül. Amikor azonban felhívjuk a figyelmet az ACCC zöldrefestés elleni törvényeire, és elmagyarázzuk, hogy ezek az ún. környezetbarát állítások bizonyíték nélkül nem tehetők meg, a cégek legtöbbször megértik a problémát és változtatnak a kommunikációjukon. Az általunk megkeresett cégek 67 százaléka megváltoztatta a print elleni üzenetét, a többiekkel pedig tárgyalunk tovább."

Brazília

"A zöldrefestés elleni harc a Two Sides számára rendkívüli fontossággal bír - mondja Fabio Arruda Mortara, a brazíliai Two Sides országmenedzsere. - Küldetésünk része, hogy mindenki számára világossá tegyük: a nyomtatott kommunikáció gazdaságilag életképes, társadalmi szempontból méltányos és környezeti szempontból fenntartható. Brazília azért jó példa, mert az országban előállított papír 100 százaléka telepített erdőkből származik, vagyis a természetes erdők védve vannak, a légkörből pedig széndioxidot von ki. A világon mindenkinek joga van tudni, hogy a nyomtatott papír nem a környezet ellensége, a civilizáció számára pedig hatalmas értéket képvisel."